Bentornati
Dopo aver parlato di caramelle parliamo di scarpe. Precisamente parliamo dell'edizione speciale della Puma in collaborazione con Bolt.
C'è da dire innanzi tutto che questo brand ha una lunga storia di testimonial alle spalle. In vista dei prossimi mondiali sta per lanciare una campagna sul calcio. Infatti, tutte le nazionali africane hanno come sponsor delle divise Puma, così come anche l'Italia.
Di questa però parleremo un'altra volta. Mi sono occupata dello sviluppo della campagna in collaborazione con Intersport e fino all'uscita ufficiale mi sembra corretto non anticipare nulla.
Sempre Puma tra l'altro lancerà una bellissima campagna sui social network derivante dalla precedente "We are athletes" sugli atleti della notte. Potete già dare un'occhiata su it.puma.com/social.
Puma - Campagna "Faas Lab" 2011
Torniamo a noi, la campagna di cui vi voglio parlare è stata sviluppata su vari media, tra cui televisione e web. Di questi voglio occuparmi.
C'è da premettere che normalmente i video spot per la televisione durano 30 secondi, ma non è detto che sia la durata totale degli stessi. Inoltre sono studiati a volte spot più brevi di 15 secondi, da distribuire sul web come pre-roll o video spot.
Se avete presente le pubblicità su YouTube prima dei video che volete visionare, quelli sono considerati pre-roll. Prima del caricamento di un altro video sostanzialmente.
Hanno diversi formati, di cui parlerò in modo più approfondito in un post più tecnico per chi volesse avvicinarsi in modo più approfondito al design e al web in particolare. Senza contare che le concessionarie per cui si preparano i formati possono tranquillamente avere file di tipo, misura e durata differenti.
Sono stati quindi utilizzati materiali di tipo audio-visivo e sono stati elaborati banner promozionali. La campagna è stata molto larga per quantità di media usati e riproposizioni in diverse forme del concept. I video sono due spot da 30 secondi circa, più un Faas Lab di 2 minuti circa.
Ma andiamo con ordine. Il nome della campagna è FAAS collection. Si basa sull'idea di velocità e ritmo. Per la Giamaica, di cui è originario Bolt appunto, si è proposto questo binomio di attributi, utilizzando la band più veloce del mondo. The fastest band è composta da Rocker, Flex, And, Groove. I quattro musicisti mentre cantano e suonano corrono, risultando così la più veloce tra le band.
L'idea è a dir poco originale, intrigante e ben legata alla ricerca di un claim per la campagna. Perciò abbiamo dei semi-sconosciuti musicisti, affiancati da brevi apparizioni di Bolt, in cui dichiara di adorare la band.
Il primo spot si intitola "Blam Blam". La musica è molto semplice, ma movimentata e piacevole, i giovani uomini corrono attraverso una città giamaicana tra la gente, continuando a suonare e travolgendo persino un ragazzo nella loro corsa. Poi incontrano Bolt in macchina e lo superano correndo, fino alla conclusione in cui si vedono correre per la strada in mezzo alle piante. Il messaggio di Puma è prima di tutto dato da "The world's fastest band" che appare scritto in bianco, tutto maiuscolo, mentre loro corrono, come se apparisse dalla loro stessa corsa. Il nome dello spot è urlato da uno dei membri della band a un uomo che dorme, svegliandolo. Infine dopo la loro corsa in mezzo alle piante tropicali appare la scritta "FAAS LAB" che determina la campagna in quanto nome della collezione FAAS. Appare una scarpa della collezione e ai lati vi sono i quattro componenti della band che appaiono dicendo il loro soprannome. Le font usate per i quattro soprannomi hanno i colori giamaicani: verde, giallo e nero. Inoltre ogni font è diversa dall'altra e tranne "and" sono deformati in modo da risultare quasi delle tag. Richiamano molto la grafica derivante dai graffiti e sono molto morbide e moderne, seppure di gusto retrò. Invece "and" è richiuso in un bollino più classico.
Per ultimo appare il logo Puma in bianco, con la dicitura puma.com, che richiama la parte web della campagna. Sotto questo vediamo la scritta "Inspired by the fastest country" che è ovviamente la Giamaica. Questa scritta richiama sempre un gusto vintage, con una gran diversità di caratteri e colori. vediamo un azzurro desaturato che crea un nastro su cui è scritto in bianco "inspired by the" con una font grafica simile a un handwirting. Inoltre vi sono dei luccichii bianchi sopra e delle stelline ai margini della scritta, sotto la scritta fastest è maiuscola e con una font più dura, bastone, su sfondo rosso, con frecce a simulare la velocità sulla sinistra. Infine country è scritto in modo più simile ai nickname della band, in giallo e verde, con questo gusto retrò.
Dopo aver parlato di caramelle parliamo di scarpe. Precisamente parliamo dell'edizione speciale della Puma in collaborazione con Bolt.
C'è da dire innanzi tutto che questo brand ha una lunga storia di testimonial alle spalle. In vista dei prossimi mondiali sta per lanciare una campagna sul calcio. Infatti, tutte le nazionali africane hanno come sponsor delle divise Puma, così come anche l'Italia.
Di questa però parleremo un'altra volta. Mi sono occupata dello sviluppo della campagna in collaborazione con Intersport e fino all'uscita ufficiale mi sembra corretto non anticipare nulla.
Sempre Puma tra l'altro lancerà una bellissima campagna sui social network derivante dalla precedente "We are athletes" sugli atleti della notte. Potete già dare un'occhiata su it.puma.com/social.
Puma - Campagna "Faas Lab" 2011
Torniamo a noi, la campagna di cui vi voglio parlare è stata sviluppata su vari media, tra cui televisione e web. Di questi voglio occuparmi.
C'è da premettere che normalmente i video spot per la televisione durano 30 secondi, ma non è detto che sia la durata totale degli stessi. Inoltre sono studiati a volte spot più brevi di 15 secondi, da distribuire sul web come pre-roll o video spot.
Se avete presente le pubblicità su YouTube prima dei video che volete visionare, quelli sono considerati pre-roll. Prima del caricamento di un altro video sostanzialmente.
Hanno diversi formati, di cui parlerò in modo più approfondito in un post più tecnico per chi volesse avvicinarsi in modo più approfondito al design e al web in particolare. Senza contare che le concessionarie per cui si preparano i formati possono tranquillamente avere file di tipo, misura e durata differenti.
Sono stati quindi utilizzati materiali di tipo audio-visivo e sono stati elaborati banner promozionali. La campagna è stata molto larga per quantità di media usati e riproposizioni in diverse forme del concept. I video sono due spot da 30 secondi circa, più un Faas Lab di 2 minuti circa.
Ma andiamo con ordine. Il nome della campagna è FAAS collection. Si basa sull'idea di velocità e ritmo. Per la Giamaica, di cui è originario Bolt appunto, si è proposto questo binomio di attributi, utilizzando la band più veloce del mondo. The fastest band è composta da Rocker, Flex, And, Groove. I quattro musicisti mentre cantano e suonano corrono, risultando così la più veloce tra le band.
L'idea è a dir poco originale, intrigante e ben legata alla ricerca di un claim per la campagna. Perciò abbiamo dei semi-sconosciuti musicisti, affiancati da brevi apparizioni di Bolt, in cui dichiara di adorare la band.
Il primo spot si intitola "Blam Blam". La musica è molto semplice, ma movimentata e piacevole, i giovani uomini corrono attraverso una città giamaicana tra la gente, continuando a suonare e travolgendo persino un ragazzo nella loro corsa. Poi incontrano Bolt in macchina e lo superano correndo, fino alla conclusione in cui si vedono correre per la strada in mezzo alle piante. Il messaggio di Puma è prima di tutto dato da "The world's fastest band" che appare scritto in bianco, tutto maiuscolo, mentre loro corrono, come se apparisse dalla loro stessa corsa. Il nome dello spot è urlato da uno dei membri della band a un uomo che dorme, svegliandolo. Infine dopo la loro corsa in mezzo alle piante tropicali appare la scritta "FAAS LAB" che determina la campagna in quanto nome della collezione FAAS. Appare una scarpa della collezione e ai lati vi sono i quattro componenti della band che appaiono dicendo il loro soprannome. Le font usate per i quattro soprannomi hanno i colori giamaicani: verde, giallo e nero. Inoltre ogni font è diversa dall'altra e tranne "and" sono deformati in modo da risultare quasi delle tag. Richiamano molto la grafica derivante dai graffiti e sono molto morbide e moderne, seppure di gusto retrò. Invece "and" è richiuso in un bollino più classico.
Per ultimo appare il logo Puma in bianco, con la dicitura puma.com, che richiama la parte web della campagna. Sotto questo vediamo la scritta "Inspired by the fastest country" che è ovviamente la Giamaica. Questa scritta richiama sempre un gusto vintage, con una gran diversità di caratteri e colori. vediamo un azzurro desaturato che crea un nastro su cui è scritto in bianco "inspired by the" con una font grafica simile a un handwirting. Inoltre vi sono dei luccichii bianchi sopra e delle stelline ai margini della scritta, sotto la scritta fastest è maiuscola e con una font più dura, bastone, su sfondo rosso, con frecce a simulare la velocità sulla sinistra. Infine country è scritto in modo più simile ai nickname della band, in giallo e verde, con questo gusto retrò.
Il secondo spot è "Recording". Si apre con dei primi piani dei musicisti, poi si allarga a mostrare la pista di atletica su cui stanno correndo e dietro vediamo una sorta di studio di registrazione di corsa e in bicicletta dietro di loro. Accelerando iniziano a dire "faster faster!" ottenendo però solo i capitomboli dei fonici. Al che tutti commentano "they need a fastest studio" tra questi c'è anche Bolt a bordo pista che dice che hanno decisamente bisogno di una studio più veloce. La pubblicità si conclude con una visuale dall'alto di loro che corrono per la pista, con lo stesso schema del precedente, un'altra scarpa e lo slogan di campagna.
Da notare è che nella versione televisiva non c'è la parte di logo "puma.com" e per un periodo vi era i logo di Foot Locker a causa della partnership con Puma. Questo però non era determinante per la parte web.
Vi sono stati altri spot, uno per celebrare la vittoria di Bolt sulle piste, in cui tutti i cittadini e anche i giornalisti cercano di corrergli dietro per festeggiare e intervistarlo, ma senza riuscire ovviamente a raggiungerlo di corsa.
Questo viene chiaramente dalla televisione.
E questo è studiato per un pubblico asiatico, come noterete dalle scritte.
In generale nella parte video c'è una grossa componente di scherzo, gioco e musica. Si basa sulla velocità, ma anche sulla simpatia, dettata anche dal personaggio di Bolt e dal suo modo di fare scanzonato anche nelle interviste. La campagna si basa in modo trasversale sull'atleta, non puntando tutto sul testimonial, cosa che spesso accade nelle marche sportive. Soprattutto negli USA è molto influente il tipo di testimonial scelto per la campagna. Inoltre si cerca di aggiungere sempre valori al marchio, come Barilla ha la famiglia, Puma ha i giovani, lo spot, l'unità e la sportività. Con questa campagna cerca di porsi in modo divertente verso i giovani amanti dell'atletica. È una velocità data dal singolo, ma è vissuta con un insieme come la band, che è vista come una squadra, un'unione di persone.
La parte più cartellonistica e da cui sono stati derivati anche i banner web, invece, è più concentrata sul testimonial principale. Vediamo Bolt con una faccia stupita davanti alla scarpa che tiene in mano, la quale sta fumando, sicuramente per via della velocità raggiunta. Eppure resiste senza problemi. Qui si aggiunge una chiara idea di resistenza a quella già presente di velocità. La comodità di utilizzare vari medi è anche la possibile diversificazione del messaggio, l'acquisizione da parte di questo di sfumature. La possibilità di usare grafiche simili, ma con declinazioni più interessanti. L'immagine è ben realizzata, con colori forti e contrastati, vivace e molto estiva. Bolt ha la maglia della nazionale giamaicana e dietro c'è un cielo azzurro, il mare, una breve distesa di sassi e la strada.
Qui si passa un altro slogan che è più centrato sulla scarpa e non su tutta la collezione: Less Weight - More Faas. Inoltre si vede chiaramente la scritta "Usain Bolt. world's fastest man". Lo slogan è scritto sempre con una font morbida e un po' retrò, meno derivante dai graffiti però. Inoltre si aggiunge il bianco in maniera preponderante e si evidenziano delle caratteristiche costruttive meno generiche poiché proprio di una serie di prodotti. Da qui, dopo la vittoria di Bolt, si è passati ad una nuova campagna col lancio della collezione autunno inverno 2011, per cui vi sono stati altri video (tra qui questo) che potete vedere sul canale YouTube di Puma. Vedrete Bolt con la maglia della Giamaica, sfondo giallo e le nuove scarpe, molto, molto leggere.
La campagna in realtà poi ha avuto piccoli approfondimenti nazionali, per cui in alcuni paesi ci sono stati anche eventi, prove dal vivo di videogiochi ispirati a Bolt sulla corsa e altri spot. Inoltre Puma crea per le sue campagne dell'e sezioni all'interno del suo sito principale, in cui mostra tutte le immagini principali di campagna oltre ai prodotti. Si basa molto come brand sull'interazione con il consumatore, ecco perché anche della futura campagna social.
La linea Faas è ancora presente anche sullo store italiano. Il nome della campagna viene spiegato chiaramente, sono illustrati i vantaggi nell'uso di queste scarpe da corsa e così via. Puma con queste pagine sul sito riesce ad entrare molto più nei dettagli che con semplici operazioni pubblicitarie di vecchio stampo. Il giusto utilizzo del web e dei social è ormai fondamentale per chi vuole raggiungere la maggior parte di utenti e possibili compratori.
Inoltre l'utilizzo dei testimonial è avvallato dalla sezione "atleti" nel sito, in cui sono presenti tutti gli sportivi che usano quei prodotti Puma. Prima, durante i lancio della campagna, in questa sezione vi erano i membri della band, ma dopo il lancio ufficiale sono stati messi i veri atleti mondiali che con le loro vittorie sponsorizzano perfettamente lo spirito Puma.
Parlare del sito sarebbe lungo e richiederebbe un approfondimento sul brand e le sue strategie di comunicazione che rimando ad un altro post.
